Kenapa perlukan slogan sedangkan jenama telah ada?
Slogan juga boleh menjadi sebahagian daripada kempen pemasaran dan media sosial.
JENAMA boleh dikatakan seumpama organisma yang kompleks. Membina jenama ialah proses yang disengajakan yang menggabungkan elemen seperti identiti visual, jenis tulisan dan pilihan warna.
Bagi usahawan solo dan pemilik perniagaan kecil, slogan boleh menjadi langkah besar dalam membangunkan identiti jenama. Slogan membantu usahawan menyampaikan nilai mereka kepada pelanggan dan menjadikan perniagaan dan perkhidmatan meeka menonjol.
Slogan juga boleh menjadi sebahagian daripada kempen pemasaran dan media sosial, contohnya sebuah syarikat telikomunikasi terkemuka di negara ini yang popular dengan slogan ‘Indahnya Beraya Bersama Syarikat X’.
Syarikat meletakkan banyak harapan pada slogan mereka. Banyak perniagaan memberikan mereka kepentingan yang sangat besar contohnya sebuah syarikat penghantaran segera yang mengemukakan slogannya sebagai ‘DiJamin Sampai Esok’ untuk menuntukkan kecekapan perkhidmatan mereka.
Pengiklan juga mengharapkan mereka sempurnakan slogan mereka sempurna seumpama sebagaimana yang dijanjikan. Namun, banyak slogan syarikat gagal dan gagal menarik perhatian pengguna. Sayang sekali, kerana banyak pemilik jenama tidak melihat yang slogan mampu bercakap dengan khalayak sasaran dengan kewibawaan dan keanggunan.
Pada keadaan yang terbaik, frasa bernas ini memperkenalkan khalayak sasaran kepada jenama yang mereka wakili dan meminta kita untuk mengingati dan mendengar, contohnya sebuah syarikat makanan dalam tin yang menggunakan slogan, ‘Bagaikan Sajian Istana Dizaman Silam’.
Apakah slogan jenama?
Slogan ialah ayat atau frasa yang membantu khalayak sasaran mengingati dan mengenali jenama, perkhidmatan atau produk. Ini adalah frasa pendek, ayat atau paling banyak beberapa ayat pendek dan harus unik serta mudah diingati. Slogan sentiasa mempunyai nada positif kerana matlamatnya adalah untuk membuatkan pelanggan berasa gembira tentang sesuatu jenama, contohnya sebuah syarikat air minuman buah-buahan menggunakan slogan ‘Ingat Buah Ingat Joy’.
Pengeluar barangan boleh menggunakan slogan jenama dalam pelbagai cara dan tempat. Contohnya, ia biasa digunakan dalam kempen promosi, khususnya melalui pemasaran e-mel atau media sosial.Slogan juga berguna di tapak web untuk pengukuhan penjenamaan tambahan.
Apakah perbezaan antara ‘tagline’ dan slogan?
Slogan dan tagline ialah pernyataan ringkas yang mewakili identiti sesuatu jenama. Pemilik perniagaan sering menggunakan tagline untuk menyampaikan misi mereka. Akibatnya tagline selalunya mudah dan lebih deskriptif daripada slogan.
Tagline juga cenderung kekal, manakala slogan boleh berubah apabila strategi pemasaran berubah dan berkembang. Slogan hanya boleh digunakan pada satu kempen pemasaran, manakala tagline akan kekal di laman web untuk jangka panjang.
Sebagai contoh, pereka perabot mungkin mempunyai slogan seperti, ‘Reka bentuk moden untuk membuatkan anda berasa seperti di rumah’, tetapi gunakan slogan ‘Direka bentuk untuk tenang’ dalam kempen pemasaran.
Adakah slogan perlu untuk perniagaan kecil?
Walaupun ramai orang biasa dengan slogan kerana syarikat besar menggunakannya tetapi slogan juga bernilai kepada perniagaan kecil tetapi sama ada ia perlu untuk perniagaan anda bergantung pada keadaan anda. Jika perniagaan mereka adalah serba baharu atau kesibukan sampingan, slogan mungkin tidak menjadi keutamaan.
Namun, jika kita ingin membangunkan sesebuah perniagaan, slogan boleh membantu kita. Dalam sesebuah kerajaan juga slogan banyak memainkan peranan contohnya dalam industri pelancongan kerajaan negeri Melaka telah banyak menggunakan slogan-slogan yang besar untuk promosi pelancongan negeri, contohnya Melawat Melaka Bererti Melawat Malaysia, Segalanya Bermula Di Melaka dan yang terkini, Mana Lagi? Melaka Ler!
Setiap pemilik jenama perlu membezakan jenama mereka daripada orang lain terutama apabila mereka berusaha untuk mendapatkan daya tarikan dalam pasaran mereka, slogan selalunya boleh membantu suatu jenama menonjol dan menyampaikan identiti jenama tersebut.
Slogan juga akan mewujudkan hubungan yang lebih mendalam dengan pelanggan. Pelanggan suka berasa gembira tentang perniagaan yang mereka bekerjasama dan sokong. Slogan yang menarik kepada sisi emosi orang boleh memanfaatkannya.
Slogan juga boleh meningkatkan pengiktirafan jenama. Slogan yang ditulis dengan baik akan dikaitkan dengan kualiti sesuatu perniagaan. Keakraban ini adalah perkara yang baik bagi pemilik jenama.
Apabila orang memerlukan perkhidmatan atau menghadapi masalah mereka akan teringat akan suatu slogan yang berkesan untuk dikaitkan dengan penyelesaian yang dicari, ini akan membantu sesuatu jenama melekat pada fikiran pengguna.
Rancang ke hadapan. Walaupun slogan selalunya bersifat sementara, namun peniaga yang ingin melihat kesannya harus bersungguh-sungguh tentang penggunaannya.
Mereka mungkin perlu mengubah suai slogan mereka agar sesuai dengan kempen pengiklanan yang berbeza sepanjang tahun tertentu. Merancang lebih awal boleh menjimatkan masa mereka kemudian.
—
Ini adalah pandangan peribadi penulis dan tidak semestinya mencerminkan pandangan rasmi MALAYA NEWSROOM.
